Ana Sayfa/Blog/Yönetmelik 2025

YönetmelikTemel Rehber12 dk okuma

2025'te Sağlık Tanıtım Yönetmeliği: Yapabilecekleriniz ve Yapamayacaklarınız

12 Kasım 2024'te yürürlüğe giren yönetmelik, sağlık sektöründe sponsorlu reklamları fiilen yasakladı. İzin verilen ve yasak olan tüm faaliyetleri, ceza örnekleriyle açıklıyoruz.

141M ₺

2024 ilk yarıyılı toplam ceza

R.G. 33075

Resmî Gazete sayısı

1 İstisna

Yeni tesis ilk 1 ay sınırlı tanıtım

Yönetmelik Nedir ve Kimler Kapsamında?

"Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik", 12 Kasım 2024 tarihinde Resmî Gazete (Sayı: 33075) ile yayımlanarak yürürlüğe girdi.

Kapsam oldukça geniş: yönetmelik, sağlık hizmet sunucularının tamamını kapsar. Bunlar; özel hastaneler, klinikler, muayenehaneler, tıp merkezleri, diyaliz merkezleri, görüntüleme merkezleri, eczaneler, sağlık profesyonelleri (doktor, diyetisyen, psikolog, fizyoterapist) ve sağlık turizmi acentelerini içerir.

En Kritik Değişiklik: Sponsorlu Reklam Yasağı

Yönetmeliğin getirdiği en büyük değişiklik; yurt içi hedef kitleye yönelik ücretli dijital reklamların tümünün yasaklanmasıdır. Bu kapsama giriyor:

Google Ads (Arama, Display, YouTube reklamları)
Meta Ads (Instagram, Facebook reklamları)
TikTok, Twitter/X ve diğer platformlardaki ücretli tanıtımlar
Ücretli veya barter influencer iş birlikleri

İstisna: Yeni açılan bir sağlık tesisi, açılışından itibaren ilk 1 ay süresince sınırlı tanıtım yapabilir.

Yasak Faaliyetler — Tam Liste

Google Ads ve Meta Ads: Yurt içi hedef kitleye yönelik tüm ücretli dijital reklamlar

Influencer iş birliği: Ücretli veya barter (mal/hizmet karşılığı) tanıtım

Öncesi-sonrası görseller: "Tedavi öncesi ve sonrası karşılaştırma" içerikli paylaşımlar

Fiyat ve indirim duyurusu: "Kampanya", "fırsat", "indirim" içerikli sosyal medya paylaşımları

"En iyi" ve "tek" iddiaları: "İstanbul'un en iyi kliniği", "tek uzman" gibi üstünlük ifadeleri

Retargeting reklamları: Özellikle psikoloji ve hassas sağlık alanlarında kullanıcı takibi

"Terapi merkezi" unvanı: Psikoloji klinikleri için yalnızca "Özel Sağlık Meslek Hizmet Birimi" kullanılabilir

Tedavi garantisi: "Garantili iyileşme", "kesin sonuç" gibi ifadeler

Serbest Faaliyetler — Tam Liste

✓

Google Business Profile: Ücretsiz — tüm profesyoneller ve klinikler için temel araç

✓

Organik web sitesi SEO: İçerik uyumlu olduğu sürece sınırsız

✓

Organik sosyal medya: Bilgilendirici içerik, fiyat/kampanya içermedikçe serbest

✓

Sağlık platformu profilleri: DoktorTakvimi, Doktorsitesi ve benzerleri

✓

Fiyat listesi sayfası: Web sitesinde yayınlanabilir; "kampanya" vurgusu olmadan

✓

YouTube bilgilendirme videoları: Hastalık ve tedavi açıklayan içerikler serbesttir

✓

Yurt dışı hedefli reklamlar: Türkçe olmayan, yabancı hastalara yönelik kampanyalar

✓

İlk 1 ay tanıtımı: Yeni açılan tesis için sınırlı tanıtım hakkı

Sağlık Turizmi İstisnası

Yönetmeliğin önemli bir istisnası, yurt dışı hastalara yönelik tanıtımlardır. Türkçe olmayan, açıkça yabancı hastaya yönelik kampanyalar yasak kapsamı dışındadır. Bu, özellikle estetik klinikler, diş klinikleri ve tıp merkezleri için büyük bir fırsattır.

Sağlık Turizmi Yetki Belgesi olan kuruluşlar İngilizce, Arapça, Almanca vb. dillerde Google Ads ve Meta Ads kampanyaları yürütebilir.

Ceza Örnekleri

İl Sağlık Müdürlükleri düzenli denetim yapmaktadır. Belgelenen cezalardan örnekler:

141 milyon TL: 2024 ilk yarıyılında sektöre kesilen toplam idari para cezası
863.580 TL: Büyük özel hastane grubuna kesilen tekil ceza örneği
347.128 TL: Psikoloji kliniğine kesilen öncesi-sonrası paylaşım cezası

Cezalar idari para cezasıyla sınırlı kalmayabilir: tekrarlayan ihlallerde faaliyet izninin geçici askıya alınması da mümkündür.

Uyum İçin Hızlı Checklist

Google Ads ve Meta Ads hesaplarındaki aktif yurt içi kampanyaları durdurun

Sosyal medyada ücretli veya barter influencer iş birliklerini sonlandırın

Web sitesi ve sosyal medyada "en iyi", "tek", "garantili" ifadelerini kaldırın

Öncesi-sonrası fotoğraf içeren tüm paylaşımları kaldırın

Psikoloji klinikleri: "terapi merkezi" ifadesini "özel sağlık meslek hizmet birimi" ile değiştirin

Fiyat kampanyası veya indirim içeren materyalleri arşivleyin veya kaldırın

Google Business Profile ve sağlık platformu profillerini güncel tutun (yasak değil)

Sosyal medya organik içerik üretimini sürdürün (bilgilendirici içerik serbest)

Yönetmelik Rehberi

Segment bazlı uyum tablosu ve örnekler

6 Yasal Hasta Bulma Yöntemi

Reklam yasağı sonrası ne yapabilirsiniz?